株式会社TVer / 推し活応援Xキャンペーン支援

Client

株式会社TVer

Support

「SINIS for Xエンゲージメントポイント機能」を使ったXキャンペーンの企画 / ディレクション、広告配信

Launch

2025年9月3日

Detail

株式会社TVerは、X（旧Twitter、以下「X」）の「TVer推し活アカウント」（@TVer_oshikatsu）の成長とサービスへの好意度向上、SOVの増加を目的に、“オタクの味方”というポジションの確立を目指しました。

当社はこの前提を踏まえ、9月3日〜9月30日の約1ヶ月間、瞬間的な話題づくりで終わらせず、日々のリアクションが続く仕掛けのXキャンペーン「愛をポイントに変える！推し活応援キャンペーン」を実施。ターゲットは同アカウントのフォロワーをメインに、広く“推し活ユーザー”までを想定しました。

施策では、一定期間の投稿へのアクション（いいね／リポスト／リプライ など）にポイントを付与し、累積ポイントに応じてインセンティブを提供する「エンゲージメントポイント機能」を採用。ユーザーは専用LPで自身の保有ポイントを確認でき、期間中の参加意欲を可視化・継続化できる設計にしました。

さらに、キャンペーン投稿（全10本）だけでなく、通常の番組関連投稿へのエンゲージメントもポイント対象とすることで、接触機会を最大化。「推しが似合う役はどんな役？」（お題）や「アイドル衣装、あなたはどっち派？」（投票）といった、参加しやすいフォーマットを揃え、アカウントの発話量（特にリプライ）を狙って設計しました。

施策の効果

• 平均インプレッションは約4.2万 → 約6.7万（+1.6倍／KPI3.9万に対して172%達成）、さらに平均リプライは2.6 → 7.4（約2.8倍／KPI 8に対して92.5%）に。増加率は主要指標で最大となった。
• フォロワーは期間を通じて増加し、離反防止の効果も見受けられた。
• キャンペーン参加者は約67,000名。累計でいいね数は約130,000件、リポストは約44,000件、リプライは約1,300件を記録した。
• 告知初日の9月3日はインプレッション約300万・URLクリック8,000超を記録。プロフィールアクセスも期間最大（キャンペーン投稿中）となり、短期での関心喚起に成功。
• 投稿別では「アイドル衣装、あなたはどっち派？」が約115万を記録し、本キャンペーンのエンゲージメントを牽引した。

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