サントリー株式会社 / 「6%の照れ隠し」キャンペーンプロモーション

Client

サントリー株式会社

Support

キャンペーンプロモーション「6%の照れ隠し」企画/ディレクション、LPディレクション・店頭POP制作、イラストレーターキャスティング

Launch

2023.12

Detail

サントリー株式会社の商品「BAR Pomum」のドン・キホーテ限定味「BAR Pomum〈キウイとラム〉」の販促施策の一環として、キャンペーンプロモーション『6％の照れ隠し』を行った。
ドン・キホーテでの買い物の帰り道から帰宅後の宅飲みの”エモい”エピソードをZ世代から波及させ、共感の輪を広げることを目的としている。
このキャンペーンでは、サントリー公式LINEやSNSアカウント（X（Twitter）、TikTok））、ドン・キホーテアプリ「majica」や点店頭POPなどから告知を行うことで、特設LPへ誘導しエピソードを募集した。
集まったエピソードから優秀な３作品を選出し、それらは人気イラストレーター／漫画家のますだみく氏によってイラスト化され、全国のドン・キホーテ限定の店頭POPとして掲示されるというインセンティブを用意し、ユーザーが参加したくなる仕組みを作った。