資料概要

本資料では、23年10月から開始したステマ規制について概要をわかりやすく整理し、どのような対応が必要になるのかをお伝えします。また、SNS業界における影響について考察します。

令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となりました。
※広告であるにもかかわらず、広告であることを隠すことがいわゆる「ステルスマーケティング」です。（引用：消費者庁）

ご覧いただくことで、
・ステマ規制をうけ、実務面でどのようにキャスティングの依頼をしたらいいか理解ができる。
・ステマ規制によってインフルエンサーキャスティングの成果に何か影響があるのか理解ができる。
・ステマ規制によって広告施策、業界へどのような影響があるのか理解ができる。
など自社の今後の対応について理解できる内容となっていますので、ぜひご覧ください

こんな方におすすめ

• 事業会社、支援会社のSNS担当者＆マーケティング担当者
• ステマ規制について要点を抑えて理解したい方
• ステマ規制後のプロモーション対応について知りたい方

資料のポイント

• 消費者がより良い商品・サービスを自主的かつ合理的に選べる環境を守るために、ステルスマーケティングを規制する景品表示法がアップデート。
• ステマ規制対象は「一般消費者が事業者の表示であることの判別が困難である表示」
• ステマ規制による影響を受けて考えるべきことは「ユーザーに魅力的に映るPR表記のある投稿・自然発生UGC」の創出